آن را ساده و احمق نگه دار. ما به معنی این نیست که تو را مجبور کنیم – این فقط یک نمونه از یک شعار بزرگ است که حقیقت قدرت پیچیدگی در تبلیغات را نیز می دهد. این فوق العاده دشوار است که مختصر باشد، و تنها بیان چند مفهوم عاطفی پیچیده است – و دقیقا همان چیزی است که شعارها و شعارها را می سازد. دانلود رایگان: شعار نوشتن راهنمای و نمونه به همین دلیل است که احترام زیادی برای برند هایی که آن را درست انجام داده اند. آنهایی که فهمیدند که چطور می توانند پیشنهاد ارزش خود را به شخصیت خریدار خود منتقل کنند فقط در یک جمله کوتاه – و در واقع آن چیزی که کمیاب است. بنابراین اگر میخواهید الهاماتی از شعر خود را به دست بیاورید، نگاهی به برخی از شعارهای مورد علاقه و شعارهای ما از گذشته و حال خود ببرید. اما قبل از اینکه ما به نمونه های خاصی برسیم، بیایید به سرعت به آنچه شعار می گوییم، چگونگی آن را از یک شعار متفاوت بدانیم. شعار چیست؟ بر طبق دانشنامه کسب و کار Entrepreneur.com، در کسب و کار، یک شعار “یک کلمه کلیدی یا گروه کوچکی از کلمات است که به روش خاصی برای شناسایی یک محصول یا شرکت ترکیب می شوند.” به طرق مختلف، آنها مانند مأموریت مأموریت هستند. شرکت ها به همین دلیل شعارهای تبلیغاتی دارند: تبلیغات. در حالی که آرم ها نمایندگی های بصری یک نام تجاری هستند، شعارها نمایندگی های قابل شنیدن یک نام تجاری هستند. هر دو فرمت توجه مشتریان را راحت تر از نام شرکت یا محصول ممکن می کنند. به علاوه، آنها ساده تر می توانند درک و به یاد بیاورند. هدف؟ برای ترک یک پیام مارک کلیدی در ذهن مصرف کنندگان، به طوری که اگر آنها از یک آگهی چیزی دیگر را به یاد نیاورند، شعار را به یاد خواهند آورد. شعار بزرگ چه چیزی را می سازد؟ با توجه به HowStuffWorks، یک شعار عالی بیشتر یا بیشتر از ویژگی های زیر است:
این به یاد ماندنی است آیا شعار به سرعت قابل تشخیص است؟ آیا مردم فقط باید یک یا دو یا دو تفکر در مورد آن صرف کنند؟ چند کلمه کوتاه اما قوی اما می تواند در تبلیغات، فیلم ها، پوسترها، کارت های کسب و کار، سوگ و دیگر مکان ها راه زیادی داشته باشد. این شامل یک مزیت کلیدی است. مشاوره بازاریابی همیشه شنیده اید، “فروش صدای بوقلمون، نه استیک”؟ این بدان معناست که مزایا، نه ویژگی ها را به فروش برساند که کاملا به شعارها اعمال می شود. یک شعار بزرگ باعث می شود که مزایای محصول یا محصول برای مخاطبان روشن شود. این نام تجاری را متفاوت می کند. آیا آبجو سبک شما دارای طعم کامل است؟ یا شاید کمتر کالری داشته باشید؟ این محصول یا مارک شما چه چیزی را از رقبا جدا می کند؟ (در اینجا راهنمای استفاده از نام تجاری اصلی را بررسی کنید.) این احساسات مثبت را در مورد مارک ایجاد می کند. بهترین برچسب ها از کلمات مثبت و خوش برخورد استفاده می کنند. به عنوان مثال، شعار “کاسه بادام زمینی ریس”، “دو طعم بزرگ که با هم طعم خوبی دارند”، مخاطبان احساس خوبی نسبت به Reese دارند، در حالی که یک شعار مانند Lea & Perrins، “سس استیک فقط یک گاو می تواند از آن متنفر باشد”، از کلمات منفی استفاده می کند . سابق، تصوری بهتر از مخاطب می دهد. در حال حاضر ما شعار و چه چیزی را بزرگ می کنیم، در اینجا نمونه هایی از برخی از بهترین شعارهای نام تجاری در تمام دوران است. (توجه: ما این پست را با چند ایده ای که قبلا در نظرات در نظر ما به اشتراک گذاشته شده به روز کرده ایم). شعار در مقابل تلنگر گرچه هر دو “شعار” و “شعار” تمایل به استفاده از تعویض دارند، آنها در واقع اهداف دو هدف متفاوت دارند. همانطور که در تعریف Entrepreneur.com در بالا اشاره شد، یک شعار محصول یا شرکت را شناسایی می کند. بنابراین، یک شعار برای آن موضوع. این اصطلاحات در این است که چگونه آنها یک شرکت را در صنعت خود قرار می دهند. شعار شامل یک ماموریت شرکت، آنچه که آن را می گوید، و حتی چگونه آن را به مشتریان در کمپین های فردی شرکت ممکن است به اجرا در آورد. بنابراین شعارها می توانند از خطوط قرمز بیشتر باشد، همانطور که در لیست زیر مشاهده خواهید کرد. یک شعار موجب دلگرمی است که تصویری از نام تجاری شما در ذهن مشتریان شما ایجاد می کند. Taglines افراد را قادر می سازد تا ارتباطات راحت را با کسب و کار شما به اشتراک بگذارند: “هنگامی که می بینم [شعار]، من فکر می کنم [شرکت]”. Taglines اغلب در کنار آرم شرکت در تبلیغات رسمی هستند و به طور خاص به آگاهی از برند نسبت به شعار اختصاص داده شده است. شعارها ارزش و وعده های نام تجاری را به شرطی که شرکت رشد و تکامل می یابد و می تواند تحت یک شعار شرکت گسترده ترویج شود. سازمان شما لازم نیست هر دو شعار و شعار را توسعه دهد – این فقط یک تلنگر جامع و قابل تشخیص است. اما با ایجاد محصولات جدید و شناسایی انواع جدید مشتریان، ممکن است نام تجاری خود را راه اندازی یک کمپین معرفی کنید که برای شعار خود به کار گرفته شده است.