اعتقاد بر این است که هنرمندان با استفاده از ترکیبی از خاک ، چربی حیوانات و ذغال سوخته ، اوایل 40000 سال پیش ، رنگدانه هایی را اختراع کردند. در این مقاله ، ما عمیق تر به تاریخچه رنگ ها و روانشناسی رنگ در پشت آنها می پردازیم.
در جامعه امروز ، رنگ احتمالاً چیزی است که ما آن را مورد قبول قرار می دهیم. با یک کلیک ساده ، هزاران رنگ در اختیار ما است. اما ، دقیقاً مانند علم روانشناسی رنگ ، تاریخ رنگها نیز وجود دارد. در زیر ، ما در مورد چگونگی ایجاد برخی از رنگ های مورد علاقه ما و چگونگی تکامل آنها برای شکل گیری معنا در جامعه و از طریق طراحی می آموزیم.
01. آبی
آبی رنگی است که از دیرباز با سلطنت ، هنر ، نظامی ، تجارت و طبیعت در ارتباط بوده و با کاربردهای زیادی آنرا به رنگی تبدیل کرده است.
اولین استفاده مستند از رنگدانه های آبی استفاده از آبی لاجوردی است ، آبی رنگی عمیق و عمیق که به طور طبیعی وجود دارد و در مصر باستان برای تزئینات و جواهرات بسیار مورد استفاده قرار می گیرد. بعداً ، در دوره رنسانس ، این ماده معدنی خرد شد و به عنوان رنگدانه گران قیمت رنگ اولترا مارین استفاده می شود.
ShadeofBlue
Azurite سایه ای عمیق و تقریبا بنفش به رنگ آبی است
از اینجا آبی به زندگی طولانی در دنیای هنر ادامه خواهد داد ، از پنجره های شیشه ای رنگ آمیز در قرون وسطا ، ظروف چینی آبی و سفید در چین گرفته تا کاربردهای مشهور هنرمندانی چون Renoir و Van Gogh.
نظرسنجی های افکار عمومی ایالات متحده و انگلیس نشان می دهد که رنگ آبی رنگ مورد علاقه زنان و مردان است و این امر بسیار محبوب است.
همچنین تصور می شود که آبی با استفاده از برندهای حاکم بر فناوری ، مالی و پزشکی ، اعتماد به نفس ، آرامش و بهره وری را در بین سایر صفات مثبت ایجاد می کند.
02. قرمز
سرخ
قرمز رنگی غنی و با تاریخچه ای حتی غنی تر است. استفاده از رنگدانه را می توان به مصر باستان ردیابی کرد که در آن رنگی از نشاط و جشن و همچنین شر و نابودی در نظر گرفته می شد. از اینجا به بعد ، سرخ یک اصلی در طول تاریخ بود ، که در نقاشی های دیواری یونان باستان ، در لباس بیزانس برای نشان دادن وضعیت و ثروت استفاده می شد ، و به شدت در سراسر هنر اعم از رنسانس تا هنر مدرن به کار می رفت.
قرمز رنگی از احساسات شدید در نظر گرفته می شود ، از عصبانیت ، ایثار ، خطر و گرما گرفته تا عشق ، اشتیاق و تمایلات جنسی.
در بسیاری از کشورهای آسیایی مانند هند و چین ، قرمز به عنوان رنگ شادی ، رفاه و خوشبختی قلمداد می شود.
زبان چینی
در دنیای مارک تجاری ، قرمز بسته به سایه خاص ، می تواند میزبان ایده های مختلفی باشد. به عنوان مثال ، قرمز تیره اغلب نشانگر تجمل و حرفه ای بودن است. سیگنال قرمز شدید ، هیجان ، انرژی و کارآیی را نشان می دهد. کبودی عمیق تر و عمیق تر ، غالباً پیچیده تر و جدی تر است در حالی که یک مارون سرخ قرمز قهوه ای شجاع و قوی است.
قرمز همچنین رنگی است که تصور می شود اشتها و گرسنگی را تحریک می کند ، و در هنگام ورود به صنایع غذایی مارک تجاری ، آن را به یک انتخاب محبوب تبدیل می کند. به فریتوس ، جک در جعبه ، کوکاکولا ، مک دونالد و غیره فکر کنید.
تصویر 23
وقتی صحبت از مارک قرمز می شود ، اغلب برای افزایش سرعت ، انرژی و کارآیی نیز استفاده می شود. Netflix ، Suzuki و RedBull همه مارک هایی هستند که از رنگ قرمز برای تقویت زندگی در خط سریع استفاده می کنند.
نتفلیکس
قرمز همچنین اغلب به عنوان یک رنگ برای ترویج خلاقیت در مارک های الکترونیکی / نرم افزاری استفاده می شود. ادوبی ، کانن ، نینتندو همه نمونه های برجسته این عمل هستند.
کانن
03. زرد
زرد به عنوان رنگ آفتاب و طلا ، رنگ زرد رنگی پر جنب و جوش و تاریخی است. تصور می شود که رنگدانه از خشت رس ، زرد یکی از اولین رنگهایی است که تاکنون به عنوان رنگ غار پیش از تاریخ مورد استفاده قرار گرفته است و اولین کاربرد آن قدمت بیش از 17300 سال قدمت دارد.
مصریان باستان نیز کاربران بسیار پرکاربرد رنگ بودند. به لطف ارتباط تنگاتنگ با طلا ، رنگ ابدی و غیر قابل تخریب تلقی می شد. زرد رابطه دیرینه ای با دنیای هنر دارد ، با هنرمندانی همچون ون گوگ آن را به عنوان نشانه ای از رنگ به کار می گیرند تا نشان دهنده گرما و خوشبختی باشد.
در بین این انجمن ها ، Yellow رنگی است که بسته به سایه و کاربرد ، ایده های بسیاری را در خود گنجانده است. همانطور که قبلاً نیز ذکر شد می تواند نمادی از شادی ، آفتاب ، انرژی خوب و شادی باشد.
YellowPoster
با این حال ، این همچنین می تواند نشان دهنده ناجوانمردی ، خیانت ، ترور و بیماری باشد. جالب اینجاست که تصور می شود دومی از این انجمن ها به این دلیل است که رنگدانه های زرد اغلب در مواد سمی یافت می شوند.
TheShiningPoster
علاوه بر این ، از آنجایی که رنگ زرد قابل مشاهده ترین رنگ طیف است ، اغلب برای علائم اضطراری و احتیاطی ، پوشاک و برنامه های کاربردی استفاده می شود. اگر باید سریع توجه خود را جلب کنید ، کمی از رنگ زرد استفاده کنید.
تصور می شود در ژاپن ، رنگ زرد نشان دهنده شجاعت است ، و در بعضی از مناطق مکزیک می توان سایه های خاصی را بیانگر مرگ دانست.
وقتی صحبت از برندسازی می شود ، می توان از رنگ زرد برای نشان دادن طیف وسیعی از ایده ها استفاده کرد. به عنوان مثال ، اغلب برای سیگنال سرعت و کارایی مورد استفاده قرار می گیرد ، زیرا می توانیم در مارک هایی مانند فراری و اسپرینت تجسم یافته باشیم.